文｜智瑾财经 木森

7月19日下午3时，暑期档总票房已突破93亿元，超过2022年暑期档的91.36亿元，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》分列暑期档票房前三。

与此同时，在接下来的一个多月时间里，仍有多部受到市场期待的大片排队上映，2023年暑期档总票房破百亿元近在咫尺。

(资料图片)

今年以来，春节档、五一档、端午档、暑期档，几乎档档有“爆款”。

据灯塔专业版数据，截至7月14日，2023年度大盘票房（含预售）突破300亿，已接近2022年全年300.67亿总票房。业内人士预计，全年电影票房市场有望突破500亿大关。

作为时间跨度最长的大档期，暑期档一直都是电影大盘的重要票房来源。

2018年、2019年的暑期档曾接连创下票房突破170亿的成绩，2017年的《战狼2》、2019年的《哪吒之魔童降世》、2020年的《八佰》三部暑期档影片分别成为当年票房冠军。

根据猫眼专业版数据，受疫情影响2020年-2022年暑期档新映影片数量分别为69部、141部、96部，均值为102部。据统计，截至目前，已有114部影片选择在暑期档上映，数量方面已经超过去年同期。

从影片类型来看，悬疑、动画、动作、冒险等多题材影片为观众提供了丰富的观影选择。

中国电影评论学会会长饶曙光认为，从整个暑期档已经上映、即将上映的影片来看，投放比较均衡、类型比较丰富、整体质量比较高，能够满足不同层次、不同地域、不同年龄观众的需求。

“今年暑假档影片排片多、种类多，观众更多。尤其是到了周末，很多场次几乎是满座的。”北京朝阳某影院的工作人员告诉我们，今年暑期上座率明显高于刚过去的五一档和端午档。

冲刺暑期百亿票房

今年以来，电影市场强劲复苏。

过去半年的多个重要档期表现抢眼，春节档开局便提振市场，以总票房67.24亿的成绩，位列中国影史春节档票房榜第二位。

据灯塔研究院发布的《2023年春节档电影市场数据洞察报告》，2023年春节档人均观影1.34次，超过2021年和2022年，观影超过1次的用户占比较去年提升2%，为兔年影市开了好头。

今年的五一档则成为“史上最挤五一档”，18部新片组团上映，喜剧片《人生路不熟》逆袭《长空之王》成为档期票房冠军，最终五一档获得超15亿的票房，位列中国影史五一档总票房第三。

端午档期共有10部新片上映，国产悬疑片《消失的她》以高热议题成为强势领跑者。端午档期只有三天，但总票房达9.07亿元，超过2016年进入中国影史端午档票房前二。

国家电影局最新统计数据显示，截至6月30日，2023年电影总票房为262.71亿元，相较2022年上半年171.81亿元的票房成绩，增长52.91%。影片供给数量相比过去两年也有明显提升，多样的新片满足观众多样化审美需求，同时也进一步巩固了观众的观影习惯。结合上半年电影市场表现，可以预计下半年影视行业将持续向好。

复盘过往暑期档可发现，档期内票房前5的电影通常贡献50%以上的票房，集中度相对较高。

因此，头部电影的表现基本决定了档期的走向。结合猫眼第三方媒体预测，2023年暑期档有望出现6部10亿以上票房大片，分别为已上映的《消失的她》、《八角笼中》，以及未上映的《巨齿鲨2：深渊》、《热烈》、《封神第一部》、《超能一家人》。同时，有望出现20部1亿元-10亿元票房的影片，成为整体票房的中坚力量。

根据猫眼预测，待上映电影的票房总体预测区间为67亿元-102亿元。叠加部分已上映电影的未来票房贡献，暑期档票房有望突破140亿元。

从需求端来看，暑期档较其他档期主要有两方面优势：

一是相较短假期，暑期档的观影与旅游需求更易同时满足，因此恢复程度有望超越先前的五一档。五一档期日均票房已恢复至2019年的79%，暑期档有望超越80%。

二是假期内学生、教师等群体需求带动工作日票房恢复。截至7月8日，暑期档工作日平均票房约为1.4亿，已接近2018年-2019年的1.5亿元水平。

因此，若档期内能维持供给水平稳定，总体票房有望超往年。

利好哪些上市公司

假日刺激、影片释放，再加上政策利好的“组合拳”，也让更多公司选择在暑期档上映新片。

5月23日，财政部、国家电影局联合发布公告，为支持电影行业发展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金。据了解，该利好政策一方面可降低制片方回本难度，增加盈利概率。另一方面，可直接增加影院分账收入，缓解影院经营压力。

值得关注的是，该政策覆盖暑期档、国庆档等重点档期。业内人士表示，更多新片会选择在免征期内上映，过去几年积压的存量影片也将集中释放。

据不完全统计，有将近30部影片定档7月，其中不乏高映前热度作品。既有汤姆·克鲁斯主演的动作电影《碟中谍7：致命清算（上）》这种进口大片，也有《八角笼中》《长安三万里》《超能一家人》等国产电影。

图源：银河证券

今年暑期档竞争之激烈，不只在于集齐了明星、名导和名IP，更在于包括博纳影业、中国电影、光线传媒、万达电影在内的“传统四大”都参与竞逐。这些头部影视公司都拿出了自己的“重头戏”。

其中最典型的是中国电影，这个暑期档，中国电影储备了《我爱你！》、《长安三万里》、《超能一家人》、《热烈》、《巨齿鲨 2：深渊》、《孤注一掷》、《念念相忘》等多部作品。更是集合了韩延、大鹏、申奥等知名导演，沈腾、黄渤两位“百亿票房影帝”以及王一博、张艺兴、刘浩存、宋威龙等当红流量明星。

此外，德邦研究所统计的暑期（截至7月12日）已上映影片Top10（票房）和预计上映影片TOP20（猫眼想看人数）的出品方和发行方可以发现，涉及上市公司还有阿里影业、猫眼娱乐（参投、发行多影片）、北京文化（主投主控《封神第一部》）、光线传媒（主投主控《茶啊二中》）、上海电影、横店影视、微博、寰宇文化娱乐、爱奇艺等。

从业绩方面看，电影行业上市公司频频报喜。7月13日，中国电影发布的2023年半年度业绩预告显示：

公司预计归属于上市公司股东的净利润为2.8亿元至3.8亿元，同比增长1287.12%至1782.52%。今年上半年，中国电影主导或参与出品的影片共20部，累计实现票房146.71亿元，占同期国产影片票房总额的73.56%。

万达电影预计扭亏为盈，公司预计上半年实现营业收入67亿至69亿元，较上年同期增长35.6%至39.7%；预计净利润约为3.8亿至4.2亿元。万达电影表示，2023年上半年公司新开业影院35家，其中直营影院6家、轻资产影院29家。截至2023年6月30日，公司在国内拥有已开业影院857家、7203块银幕。此外，上海电影、横店影视、金逸影视均扭亏为盈，助推传媒板块持续走高。

对此，开源证券分析师方光照判断“2023年7月及暑期档票房双双创下历史新高的概率较大（分别超过2018、2019年同期），并或超市场预期。若7-8月票房超预期，或进一步验证电影行业回暖，吸引更多优质新片定档国庆档等后续档期，驱动电影行业全面复苏。考虑到经历疫情和过去几年对内容监管的加强，影投院线及内容出品方的市场集中度或有所提升，加之2023年5月至10月免征国家电影事业发展专项资金的政策支持，因此，票房回升对影投院线及电影出品上市公司带来的业绩弹性或更大。”

普华永道发布的《全球娱乐及媒体行业展望2023-2027》也显示：

中国和美国是全球两大电影市场，预计2027年中国的电影市场收入份额继续扩大，将占全球收入的27%（美国占23%），中国预计会在2024-2025年超越美国成为全球最大的市场。

总结

一般来说，暑期档会从6月1日延续到8月31日，在90多天的时间里，各类型的优质作品都有望分得一杯羹。

一位电影从业者告诉我们，如今各公司在电影项目的推进过程中都在努力贴合消费者的观影习惯，从策划、宣传、预售等环节入手提供可选择、定制化的观影体验；

另一方面也在根据消费者的不同年龄层深挖不同的角度，典型的比如针对未成年人的动画电影、针对Z世代的青春片和针对银发族的怀旧主题片等等。

民生证券指出：

2023年暑期档势头强劲，推动2023年全年票房持续复苏回暖，院线持续修复之路，目前暑期档前半程优秀电影作品已现，后半程优质影片有望继续贡献增量，预计影视院线板块复苏态势或持续，重点电影出品方和院线龙头有望受益。

东方证券也表示：

供给丰富度及质量可能带动需求进一步提升，助力院线消费复苏，暑期档表现值得期待。

参考资料：

《电影暑期档跟踪一：票房已破70亿元有望超预期，关注档期储备丰富及院线和票务相关标的》，德邦证券

《电影大盘稳步修复，暑期档行情持续演绎》，华安证券

《票房持续同环比增长，看好暑期档票房表现》，中国银河证券