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广汽腾笼换鸟:三菱、菲克末路,埃安窃喜

时间:2023-08-03 19:24:18 来源:钛媒体

图片来源@视觉中国


(相关资料图)

从成立合资公司,到发布停产通知,广汽与三菱的合作在7月12日以一封《致广汽三菱全体员工的一封信》被按下了暂停键——整个过程只有11年。

公开信中,广汽三菱称,公司6月份正式进入临时停产阶段,并根据实际情况进行人员结构优化。

虽然广汽三菱官方称,三菱将在中国正常经营,产品线没有停工。但在外界看来,三菱极可能成为又一个退出中国市场的海外汽车品牌。

对广汽来说,最近一年似乎有些“水逆”。去年10月广汽菲克申请破产的消息还犹在眼前,不到一年,旗下又一家合资品牌处在生死边缘。

外界不免好奇:广汽究竟怎么了?

广汽三菱也好,广汽菲克也好,它们的没落在这个时间节点——新能源时代,对广汽来说未必是件坏事。

01 广汽三菱销量很差,但对广汽伤害不大

广汽三菱的销量高峰是2017-2019年,这三年广汽三菱销量分别为11.73万辆、14.4万辆、13.3万辆,但即使是销量最高峰的2018年,广汽三菱销量也仅占当年广汽集团汽车总销量的6.7%,与广汽丰田、广汽本田不在一个数量级。

广汽三菱的巅峰是如此的短暂,三年销量高峰过后,转瞬便进入了三年暴跌期。

2020-222年,广汽三菱销量暴跌至7.5万辆、6.6万辆和3.36万辆,去年销量仅为2018年最高点的两成左右。

到了今年,广汽三菱显然没有迎来任何转机。据广汽集团发布的产销快报,今年1-3月,广汽三菱汽车产量分别为1519辆、1046辆、803辆,同期销量分别为1168辆、330辆、2471辆。

也就是说,今年一季度广汽三菱一共只生产了3368辆汽车,销售了3969辆汽车,与去年同期相比,跌幅分别达到了69.85%和57.95%。用“崩盘”形容毫不夸张。

可能是意识到广汽三菱的“面子”过于难看,从今年4月起,广汽集团便不再单独公布广汽三菱的产销数据,而是将其与合创汽车科技有限公司、广汽日野汽车有限公司等,一起打包进了“其他”中。

不过,虽然广汽三菱销量“雪崩”,但广汽在今年的表现却不算差。根据广汽官方发布的数据,今年上半年广汽集团累计生产汽车近119.7万辆、累计销售汽车116.3万辆,同比分别增长3.9%和1.1%。

显然,广汽三菱的失利,并未对广汽本体造成太大损伤。再者,说得难听点,广汽拥有丰富的合资倒闭经验——去年广汽菲克宣告破产后,广汽同样平稳“下车”。

秘诀除了这两家合资品牌的体量本就不大以外,更重要的是,广汽有了“壮士断腕”的底气——广汽埃安。

02 广汽腾笼换鸟,埃安急需产能

今年上半年,广汽116.3万辆的销量中,有23.6万辆是新能源车——在中国新能源汽车市场排名第三,仅次于比亚迪和特斯拉,市占率为 6.8%。

这23.6万辆中,埃安占了20.9万辆。毫不夸张地说,埃安就是广汽在新能源汽车市场的“一枝独秀”。

今年上半年,埃安销量同比增长109%,增长幅度高于特斯拉和比亚迪。埃安总经理古惠南在广州车展上透露,埃安今年的目标是保50万辆,冲60万辆。

就目前来说,如果需求端不出现明显下滑,唯一能阻止埃安完成目标的可能就只剩下产能了。特斯拉、比亚迪在最近两年的新能源汽车狂飙中,都遭遇过不同程度的“产能地狱”。对埃安来说,产能同样是个问题。

2019年Aion S投产时,广汽为这款全新纯电车型建设了一座全新的工厂,奠定了埃安未来两年的销量爆发式增长的基础。

2022年10月,埃安第二智造中心建成投产,新工厂由原燃油车工厂,用时7个月改造而来。而它的前身,正是广汽菲克的工厂。

拥有两座工厂的埃安整体规划年产能达到了40万辆,但埃安今年的目标是“保50万辆,冲60万辆”根据广汽集团公报,2025年广汽埃安的产销目标为100万辆。届时,两座工厂连轴转可能都忙不过来。

现在,广汽三菱行将就木,给了埃安又一次在短时间内扩大产能的机会。

事实上,早在广汽三菱发出《员工信》之前,就已经有消息称埃安工作组已经进驻广汽三菱,即将对生产线进行改造,升级成为埃安的第三工厂。

根据广汽集团2022年年报显示,广汽三菱的工厂为20万辆。如果按照埃安对广汽菲克工厂的改造速度,即使不扩产,20万辆也能在今年底或明年初建成投产,届时可直接将埃安的规划产能从40万辆提升至60万辆,增长50%。

对每个月销量都在高速增长的埃安来说,时间是真正的金钱,改造工厂带来的新产能远比建设新工厂来得更快。

因此,广汽三菱的没落固然可惜,但如果它的剩余价值能让埃安跑赢新能源时代,广汽显然也是乐意见到的。

03 埃安:全村的希望

对广汽来说,广汽埃安是其12个汽车品牌里(广汽传祺、广汽埃安、广汽丰田、广汽本田、广汽菲亚特、广汽讴歌、广汽客车、广汽吉奥、广汽日野、合创汽车、广汽理念、广汽长丰、广汽三菱),仅存的新能源成果。

如果放眼整个自主品牌,埃安同样是传统车企“全村的希望”。同样是新能源品牌,北汽极狐、长城魏牌销量还在为稳定在月销5000而挣扎;东风岚图渐渐失去了声音;“老大哥”上汽同时押宝智己和飞凡……无一例外,它们在销量上既无法和特斯拉、比亚迪相抗衡,甚至也被埃安甩开一个身位。

但埃安的隐忧也埋藏其中,快速增长的销量之下,是“网约车”“低端”之类的市场标签,如果埃安想要走得更远,显然不能仅仅满足于此。

去年以来,广汽埃安昊铂推出了两款高端车型,电动超跑Hyper SSR和轿跑Hyper GT。但它们还没有在自己价位的市场,复制埃安过去的成功。

对规划上市的埃安来说,产能和品牌同样重要,它还有很长的路要走。

关键词:
广汽腾笼换鸟:三菱、菲克末路,埃安窃喜

图片来源@视觉中国从成立合资公司,到发布停产通知,广汽与三菱的合

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